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Com o conceito "Posso ser direto?", a maior rede de estudos do Brasil aposta em uma comunicação realista, marcando a estreia de sua nova agência parceira
O Passei
Direto acaba de lançar sua nova
campanha estrelada pelo ex-jogador e apresentador Craque Neto. Com o conceito "Posso
ser direto?" e a assinatura "Acessou, estudou, passou",
a ação traz uma comunicação simples e sem enrolação para destacar os
diferenciais da maior rede de estudos do Brasil. A campanha marca também a
estreia da parceria da empresa com a agência Jotacom e já está no ar nos canais
de mídia, nas redes sociais e no site do Passei Direto.
O movimento
por trás da nova comunicação propõe uma reflexão importante em meio à atual
onda da Inteligência Artificial. Embora a tecnologia ajude, a IA não vivencia
os desafios reais, as noites em claro e a pressão das entregas que os alunos
enfrentam. O grande diferencial do Passei Direto é justamente ser uma rede
viva, alimentada e construída por quem vive essa mesma realidade diária. Os
próprios estudantes sobem os resumos, listas e anotações disponíveis na rede.
“A
inteligência artificial otimiza muita coisa, mas não tem a vivência de quem
realmente estuda para as provas. O objetivo dessa campanha é ir direto ao ponto
e mostrar que a nossa rede de estudos ganha força porque é baseada na vida real e na colaboração. Com o conceito ‘Posso
ser direto?’, queremos reforçar que o Passei Direto encurta o caminho do aluno
à aprovação sem enrolação, unindo a agilidade da tecnologia ao poder da
inteligência coletiva”, destaca Eduardo Fatorelli, Gerente Geral de Marketing
do Passei Direto.
Para
personificar essa diferença entre o "robótico" e o
"humano", a marca escolheu o Craque Neto. Autêntico e conhecido por
falar as verdades sem filtro, ele foge do discurso padronizado e encarna, no
maior estilo "conselho de amigo", o valor dessa troca genuína. É ele
quem traduz como a rede de estudos entende a dor do aluno e encurta o caminho
até a aprovação, sempre usando uma linguagem direta e sem rodeios.
A campanha,
que traz uma brincadeira escondida no próprio nome da marca, vai colocar o
público para responder a uma simples questão: "Posso ser direto?". O
objetivo é provar que a jornada de estudos não precisa ser complicada,
reforçando a rede de estudos como a solução mais prática e definitiva para os
desafios acadêmicos.
Nova parceria
estratégica
A ação foi
idealizada e promovida pela nova agência parceira do Passei Direto, a Jotacom.
Referência nacional em conteúdo digital, a agência é reconhecida pelo mercado
por ser a mente criativa por trás de grandes cases de sucesso e de forte apelo
popular, como as campanhas do Duolingo e do Burger King. A parceria chega para
impulsionar a marca e ampliar de forma expressiva o impacto das soluções da rede
de estudos junto aos estudantes.
A campanha
contempla uma estratégia robusta e multiplataforma, com desdobramentos em vídeo
e peças gráficas que reforçam o tom direto e bem-humorado do influenciador em
todos os pontos de contato da marca.
Ficha
Técnica:
CLIENTE /
AGÊNCIA / PRODUÇÃO EXECUTIVA
CEO (Cliente): Márcio Oliveira; Jaderson de Alencar
VP de Criação: Luiz Felipe Cortella Barrella
Atendimento: Flávia Criscione; Evellyn Vieiro
Direção de Criação: Raissa Palamarczuk
Equipe Criativa: Fabrício Almeida, Joanna Schmidt e Luiz Lima
Equipe de Conteúdo: Bianca Tostes; Humberto Gomes
Coordenação RTV: Henrique Xavier
Aprovação do Cliente: Carolina Gatti; Eduardo Fatorelli; Ana Beatriz
Rezende
EQUIPE TÉCNICA (SET)
Direção: Tiglatshe Arllyson
Assistência de Direção: Kauê Alves
Produção Executiva: Caio Alves
Coordenação de Produção: Gabriel Alves
Produção de Base: Gabriel Alves
Assistência de Produção: Leonardo Haruki
Assistência Geral: Lacydes Prado
Making Of: Walisson Santos
Teleprompter: Cainan Martins
Som Direto: José Mário
Casting: Jotacom
Catering: Suellen Maristela
ARTE E VISUAL
Direção de Arte: Julia Duarte
Contra-regra: Jonas Augusto
Maquiagem e Cabelo: Natalia Chedid
EQUIPE DE FOTOGRAFIA
Direção de Fotografia: Guilherme Spohr
Operação de Câmera: Guilherme Spohr
Gaffer:
Daniel Alves
Assistência de Gaffer: Edvaldo Aparecido
Fotografia Still: Caio Augusto Menezes Meirelles
Assistência de Still: Enzo Ferraro
PÓS-PRODUÇÃO
Montagem e Color Grading: André Fernandes
ELENCO
Craque Neto
